更新时间：2024-11-21 18:44:52
SEM营销
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在信息流广告投放我分享了ecpm值的原理，其中有影响就有我们的出价，出价格高低会影响信息流投放效果，所以一个合适的出价在信息流投放中是很重要的。
一、常见跑法
手动出价的跑法有三种，优先跑量，以跑量优先有些时候价格会高些。均衡投放，风险适中，追求量与价格的稳定。优先低成本，保守跑法，风险比较低，我很少使用这种跑法，没有量等于无用，我自己常用的是前面两种方式进行配合跑法。自动出价可以根据预算的费用寻找最优成本，前期风险比较大，后面跑好了就会好些。
二、付费方式
常用就是两个ocpm和cpa，ocpm是按千展收费，根据转化目标进行优化，可以理解为优化千展，cpa是按转化成果进行收费，有转化才收费，没转化就不收费，现在大家都是跑ocpm，cpa基本上也没有多少量。
三、建议出价
建议出价是根据账户信息和参考同行的给出一个预估的价格，选择中间的价格投放就可以了，需要需要量多，预算比较多，可以选择第一个建议出价，开始没量的时候可以价格出高些，等量差不多时，就可以稳定的降价格，但是要注意频次。
四、赔付计划
每个信息流平台在学习期达到一定数量，超过出价都会有赔付，所以在学习期可以放开的测试，但是至少要达到相关转化量才有赔付，另外还有要符合价格超过出价的20%。
在开始的时候，可以稍高价格跑量优先，等到量稳定了，就可以均衡投放跑量，达到价格和量的平行，但是价格太低的话，连展示机会都没有，长时间这样也会影响账户的权重。
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